来源：《中国冰淇淋》（ID：zgbql1）

根据中国青年报社社会调查中心联合问卷网在2023年发起的一项调查显示，在1000名受访者中74.3%的受访青年认为自己有中医养生意识，94.0%的受访青年表示了解过中医养生的相关理念。如今，各个社交媒体平台上随处可见“朋克养生”“00后养生”等话题。关于养生，年轻人似乎已经完成了“质疑——理解——成为——超越”的全过程。00后消费者中还流行着"炸鸡配参茶、精酿加枸杞、熬夜敷面膜、蹦迪戴护膝"等行为艺术般的养生方式。这种"朋克养生"表面看上去似乎充满矛盾与荒诞，实则反映了年轻人在快节奏生活中寻求平衡的智慧。

“朋克养生”已成为不可忽视的社会文化现象，养生市场也越来越呈现出年轻化态势，众多食饮品牌推出的养生茶、养生水、养生糕等就是很好的印证。

养生的风也吹到了冰淇淋赛道，随手点开社交平台搜索，就能看见网友们热烈的讨论，在上海的一家意式冰淇淋店里甚至还出现了姜汁红糖、川贝枇杷膏、山楂佛手柑等中药口味雪糕。

近日，《中国冰淇淋》观察发现，畅销二十余年的国民品牌绿色心情顺应这股年轻人朋克养生的潮流，联名南方黑芝麻，推出黑芝麻冰淇淋新品。同时，其以“脆皮青年补给站”为主题的线下快闪活动强势破圈，精准触达年轻消费群体。

“黑芝麻糊哎~”长街上女人的叫卖声、暖黄色的灯光、被盛起来还冒着热气的醇厚黑芝麻糊......相信这是很多z世代年轻人对南方黑芝麻糊电视广告片的经典记忆。

黑芝麻本身是传统食材，药食同源。从中医角度上看，有调解血脂、辅助补钙和抗氧化护发等功效，自带养生属性。

此次，绿色心情跨界联手南方黑芝麻，将黑芝麻的养生属性巧妙融入冰淇淋产品，不仅满足了消费者对健康化的需求，更通过化用南方黑芝麻糊那深入人心的经典广告语——“黑芝麻冰淇淋哎~”，一举唤醒大众的集体记忆。这种策略在引发情感共鸣的同时，有效地强化了消费者对“绿色心情× 南方黑芝麻”联名新品的差异化认知和品牌联想。

除了充满回忆感的产品slogan外，这款冰淇淋的用料也诚意满满。据悉，这款“黑化”的绿色心情原料甄选江西黑芝麻，其以壳薄肉厚、嚼起来满口留香闻名。每支冰淇淋还富含约600颗黑芝麻，以食养生，精准俘获追求食材自然本味、崇尚健康养生理念的年轻消费者。一口咬下，浓醇的芝麻香在味蕾上跃动，回味悠长，吸引无限复购。

这款以“黑色食材”为创意的绿色心情，秉持“真材实料”的品质承诺和“药食同源”的东方智慧，严选优质原料，精准复刻并升华了消费者记忆中黑芝麻的经典风味——那种香浓醇厚、带着养生温情的熟悉味道。它不仅是一款冰淇淋，更是一次唤醒传统滋味、充满健康内涵的诚意之作。

冰淇淋赛道日趋拥挤，在消费者注意力稀缺的时代，单一维度的品质优势难以在消费者心中建立稳固壁垒。因此，品牌方唯有深入理解用户痛点，用年轻化、互动化方式深度融入消费者语境，以平等姿态与之“玩在一起”，并用心提供超越功能层面的情绪价值与身份归属感，才能建立深厚的品牌忠诚度。

当代社会，年轻人普遍生活节奏快、工作压力大。加上长期久坐、缺乏运动，“脆皮青年”已成为他们无奈却又贴切的自嘲标签。绿色心情敏锐捕捉这一群体诉求，以“脆皮青年补给站”为主题在线下打造一系列快闪活动，为“脆皮青年”们带来休闲与治愈，让健康与慰藉触手可及。

在快闪活动现场，消费者可沉浸式体验手作芝麻丸，还可参与互动游戏锤倒脆皮烦恼、发泄生活压力，更有机会参与幸运抽奖赢取养生锤、养生梳等实用小物品，帮助消费者在生活的点滴小事中践行养生理念。现场还设置了专门拍照打卡点，方便观众记录美好时刻，肆意享受“硬核养生”与美味黑芝麻冰淇淋在夏日的精彩碰撞。

无聊的内容千篇一律，爆款的创意万里挑一。活动现场，绿色心情还凭一招“黑化”八段锦舞蹈花式整活，轻松拿捏流量密码，顺道给其他品牌递上了教科书级别的“年轻化营销参考答案”。

你看，现场十几位身着建筑工装或白领西装的阳光青年，与一群头戴黑芝麻头套的绿色心情“小绿人”，竟然同台共舞。改编版八段锦“双手托天理三焦，左右开弓似射雕...”的古韵新唱搭配充满元气的机械舞与街舞，在这场看似魔幻的混搭行为艺术中碰撞交融。这并非简单的抽象演绎，而是绿色心情深度洞察年轻人精神图景后，将其内心宣言——“黑化不是摆烂，是年轻人的硬核养生态度”——外化而成的震撼视听符号。

快闪活动一经上线，立刻刷爆各大社交网络。充满“回忆杀”还叠满养生buff的联名黑芝麻冰淇淋、既魔性又解压的跳舞画面、让人惊叹连连的黑芝麻水泥搅拌车，为网友们脑洞大开的二创提供了丰富的素材与源源不断的灵感，甚至还诞生了“黑芝麻养生军团”“雪糕界暗黑组织”等等令人拍案叫绝的热梗。这些都共同点燃着这场全民参与的网络热潮。这股用户自来水最终转化为强劲的UGC浪潮，成功撬动品牌的流量飞轮，不仅助力品牌打破次元壁、持续强化年轻用户心智，更直接驱动线上流量向终端转化——被种草的消费者纷纷自发抢购这款“黑化”绿色心情，形成从关注到消费的完美闭环。

当“黑芝麻糊哎~”的经典记忆在快闪的魔性BGM中焕发新生，当养生八段锦遇上硬核机械舞，绿色心情这场“脆皮青年补给站”的快闪，便超越了单纯的产品售卖，成为一场抚慰都市青年心灵的“情绪补给”。

它敏锐捕捉了时代情绪——年轻人在高压生活中对健康关怀与情感释放的渴望，并通过充满仪式感、互动性和社交属性的创意活动，让“养生”不再是沉重负担，而是一种可以轻松分享的生活方式。网友的自发分享与二创狂欢，正是品牌成功叩开年轻心扉的最好证明。绿色心情的“黑化”，不仅限于新品颜色、口味的转变，更是品牌内核的“焕新”——以更懂用户、更会玩的方式，传递绿色、健康、自然的理念，建立起充满温度的品牌连接。这，或许才是品牌长红的密码所在